Кратко о главном
Родированная фурнитура — это фурнитура для бижутерии, покрытая родием. Родий — драгоценный металл платиновой группы. В ювелирке им покрывают белое золото и серебро для блеска и защиты от царапин. В бижутерии история с родием — почти всегда маркетинг.
В этой статье разбираемся, что такое родированная фурнитура на самом деле, почему её бо́льшая часть — не родий, а обычная гальваника, и какая фурнитура действительно служит долго.
Содержание
- Родирование: что это, где применяется и сколько стоит
- Откуда взялся миф о родированной фурнитуре в бижутерии
- Где на самом деле производят фурнитуру для бижутерии
- Почему «корейскую» фурнитуру берут охотнее
- Реальность: что работает, а что — маркетинг
- Заключение: какую фурнитуру выбирать на самом деле
Родирование: что это, где применяется и сколько стоит
Родий — металл платиновой группы. Дорогой. На момент написания статьи — под 40 000 руб. за грамм на бирже, а в магазинах для ювелиров — от 80 000 до 100 000 руб. за раствор, содержащий 1 грамм родия.
Ювелиры покрывают родием изделия из белого золота и серебра. Почему?
- Родий даёт яркий блеск, похожий на платину.
- Защищает мягкие металлы от царапин.
- Серебряное украшение с родиевым покрытием не окисляется и не темнеет.
Важный минус родиевого покрытия: оно не вечное. Толстый слой трескается, поэтому покрытие делают толщиной от 0,25 до 1 микрона. В среднем раз в год изделие нужно обновлять. Стоит эта процедура около 1000 руб. за колечко (у разных ювелиров цены различаются).
Кроме серебристого цвета, бывает и чёрное родиевое покрытие. Встречаются упоминания о золотистом и красном, но найти такие растворы в продаже не удалось.
В ювелирном деле родий — это защита и блеск. В бижутерии же история совершенно другая.
Откуда взялся миф о родированной фурнитуре в бижутерии
О родированной фурнитуре для бижутерии массово заговорили примерно в 2017 году. Внезапно появились утверждения, что родием покрывают изделия из латуни, стали и даже цинковых сплавов, а цветовая гамма включает любые металлические оттенки.
Совпадение или нет, но именно в конце 2016 года маркетплейс AliExpress начал активно заходить на российский рынок. Цены низкие, ассортимент огромный — давление на местных продавцов выросло колоссальное.
Моё предположение: история с «родированной фурнитурой» — это маркетинговая реакция на резко возросшую конкуренцию. Покупателю нужно было объяснить, почему его фурнитура лучше китайской. «Покрыта родием» и «сделана в Корее» звучало весомо.
Где на самом деле производят фурнитуру для бижутерии
Большая часть того, чем вы пользуетесь, произведена в Китае. И это не плохо. Китай обеспечивает отличное качество по очень конкурентной цене. Например, Apple размещает заказы в Китае. Множество компаний всех ценовых сегментов делают то же самое.
Особенность современного китайского производства: брендирование собственной продукции по желанию заказчика. Всё, что нужно, — иметь зарегистрированный бренд и документы о происхождении товара для таможни.
При достаточном объёме производитель наладит для вас отдельную линию под ваше ТЗ. Но с бусинами и фурнитурой обычно так не делают — хрустальный рондель остаётся хрустальным ронделем. Такой товар просто фасуют в упаковку заказчика, и дальше он живёт жизнью бренда.
Вывод: если вы покупаете брендированную фурнитуру, вы с большой вероятностью получите ожидаемое качество. Но сам бренд — это не страна-производитель, а продавец, который отвечает за отбор товара.
Почему «корейскую» фурнитуру берут охотнее
В России фурнитура для бижутерии негласно делится на две категории:
- «Корейская родированная» — качественная, премиальная.
- «Прочая китайская» — дешёвая, простая.
Такая классификация — не более чем маркетинговая стратегия некоторых продавцов. На самом деле:
- Даже если фурнитура куплена в Корее, нет гарантий, что она там сделана. Экономически выгоднее производить в Китае.
- «Родирование» — это слово, которое хорошо продаёт. Но реальные драгоценные металлы в покрытии бижутерной фурнитуры встречаются крайне редко. Чаще это обычная гальваника с цветом «под родий».
- Есть на просторах Китая производитель фурнитуры с названием Milano. Добротная качественная фурнитура. 100% китайская. Никто там не думает выдавать её за импорт. В России же эта фурнитура нередко превращается в «родированную корейскую» — потому что так её берут лучше.
Реальность: что работает, а что — маркетинг
Что такое «родированная фурнитура» на 99% рынка? Это обычная стальная, латунная или ЦАМ-фурнитура с гальваническим покрытием. Производители могут использовать растворы с содержанием серебра, золочение. Но родий — единичные случаи. И, как правило, это очень дорогая продукция, которая на массовом рынке не встречается.
Почему продавцы называют обычную фурнитуру «родированной»? Потому что так её лучше покупают. Клиент пришёл за «родированной корейской» — он получит «родированную корейскую». Слова «родий» и «Корея» в описании работают как магические слова, повышая конверсию.
Есть ли на рынке настоящая родированная фурнитура? Да, в России можно покрыть родием любую фурнитуру — по цене около 60 руб. за грамм изделия. Такая фурнитура существует, но она не массовая. В первую очередь из-за дороговизны. И главное: родий — не панацея. Он стирается, а под ним оказывается обычный металл, который темнеет.
Заключение: какую фурнитуру выбирать на самом деле
Если вам нужна фурнитура, которая:
- не темнеет и не окисляется;
- не вызывает аллергии;
- не стирается и не царапается;
- сохраняет вид годами —
то вам нужна фурнитура из хирургической (нержавеющей) стали.
Сталь не нуждается в родировании. Её естественный цвет близок к платине. Она плотная, прочная, не вступает в реакции с кожей и бытовой химией. Фурнитуру из стали нельзя испортить в результате носки — не важно, сколько времени вы ей пользуетесь.
Вера в «родированную корейскую фурнитуру» — это маркетинг, который помогает продавать обычную фурнитуру дороже. Вы можете верить в него, а можете выбрать проверенное качество.